借势营销案例——《汇源果汁借势“PAPI酱”》

营销背景

papi酱贴片广告拍卖，将成为中国新媒体广告第一拍，具有里程碑的意义，诞生的标王将引发全社会的关注与讨论。汇源果汁在部署年轻化战略的背景下，借势PAPI酱，打响品牌年轻化战略第一枪。

营销策略

策略一：快。看准papi酱“里程碑”“网红”“第一拍”“标王”等关键词极具话题性与传播性， 快速与其贴合借势。

策略二：狠。将公众对papi酱和罗辑思维的关注度导入到汇源品牌，使受众关注到汇源年轻化变革的举措与决心，进而关注汇源产品，助力销售。

策略三：准。 精准洞察papi酱和逻辑思维的粉丝群体，准确直击目标人群，扩大传播效果。

创意亮点

亮点一：借势热门话题，增加用户互动产生优质UGC；

亮点二：汇源高层领导齐亮相，更表汇源“年轻化”决心

执行过程

悬念海报转发过万，引爆焦点，成功抢夺公众注意 。竞拍结束立即发布“遗憾体”海报，

四大总裁第一次出镜。第三方稿件持续扩散 “年轻化”号角吹响，为后续传播助力。

营销效果

此次营销战役使汇源微博指数提升40倍，形成品牌聚焦，微信文案阅读量破100万，品牌曝光率成功获得提升，

汇源“年轻化”战略第一次进入消费者视野并获取认同。