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借势营销案例——《汇源果汁借势“PAPI酱”》

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营销背景

papi酱贴片广告拍卖,将成为中国新媒体广告第一拍,具有里程碑的意义,诞生的标王将引发全社会的关注与讨论。汇源果汁在部署年轻化战略的背景下,借势PAPI酱,打响品牌年轻化战略第一枪。

营销策略

策略一:快。看准papi酱“里程碑”“网红”“第一拍”“标王”等关键词极具话题性与传播性, 快速与其贴合借势。

策略二:狠。将公众对papi酱和罗辑思维的关注度导入到汇源品牌,使受众关注到汇源年轻化变革的举措与决心,进而关注汇源产品,助力销售。

策略三:准。 精准洞察papi酱和逻辑思维的粉丝群体,准确直击目标人群,扩大传播效果。

创意亮点

亮点一:借势热门话题,增加用户互动产生优质UGC;

亮点二:汇源高层领导齐亮相,更表汇源“年轻化”决心

执行过程

悬念海报转发过万,引爆焦点,成功抢夺公众注意 。竞拍结束立即发布“遗憾体”海报,

四大总裁第一次出镜。第三方稿件持续扩散 “年轻化”号角吹响,为后续传播助力。

营销效果

此次营销战役使汇源微博指数提升40倍,形成品牌聚焦,微信文案阅读量破100万,品牌曝光率成功获得提升,

汇源“年轻化”战略第一次进入消费者视野并获取认同。


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