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数字营销案例——《物美集团“年货节”红包派发》

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营销背景

投放时间:2016年低。年关将至,各大商超促销大战硝烟弥漫。作为零售行业巨擘的物美集团尝试在数字营销领域引流和品牌曝光,这不仅是物美集团新营销的一次跨越,也带动了商超业新营销时代的到来。

营销策略

策略一:门户级优质媒体。集中国内门户级优质媒体,如腾讯、今日头条、一点资讯,用数字媒体的大流量与精准人群数据,实现物美品牌活动的高效曝光。

策略二:优化时段。因为推广时段并不在周末,根据北京人群作息时间和上网时段分析,我们集中在中午前后、下午下班前后和晚上8-11时集中曝光,与人群上午时段匹配,实现品牌有力传播。

策略三:文案和活动优化。 投放前,我们与物美集团充分沟通,达成红包无门槛使用的活动政策,并在推广文案上集中突出亮点,极大提升了点击率和人群参与度。

创意亮点

亮点一:以优质门户网站为主,品效合一,高效引流;

亮点二:全城送年货红包,红包使用无门槛,为客户赢得极佳口碑。

营销效果

此次传播共四天时间,集中优势时段和优势媒体曝光,预估曝光人数800万人次,在投放过程中经过时段、人群、竞价优化,实际曝光人数超千万,超出25%,引爆物美年货节活动。


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